展示会について ブースデザインの検討ポイント

まず最優先にこの位置の訴求を検討します。

来場者に離れた位置からブースを見出し、興味を抱いてもらうためにはこの3段階を考慮した訴求が求められます。

ブース内に来場者が多く入って賑わうことは喜ばしいことですが、それによってブースのキャッチコピーなど隠れてしまっては意味がありません。

キャッチは瞬間的に理解するため大きく表示。逆に社名は小さく表示して、何度も視界に入れることで記憶に刷り込むことが重要です。背が高い小間は来場者の視線がちらつくので1点に集中させます。横に視線誘導するより縦に視線誘導すると良いでしょう。

LEDCDM / スポットライト / FL / ダウンライト / ピンスポット / ペンダントライト / カラキネなど
展示会の系統やブースの雰囲気によって、「白」の照明か「黄」の照明かを選定する。

来場者が見る方向と同じ方向から照らす。つまり展示物の正面を明るく見せる。地面を明るくするより、壁面と隅を照らす。同じ灯数でも明るさにかなり差がつく。

• どんな店舗に取り扱ってほしいかで展示・陳列方法は変わります
• 余白を大切にし、無理に敷き詰める配置にしない
• 主要アイテムをあらかじめ決めておき、それ以外は必要に応じて出す

展示・陳列の失敗例として典型的なのが、扱う商品が多いから沢山並べる方法です。展示会に於いては、お披露目する商品を絞り、主力となる商品により重点を置き存在を尖らせる事が大事です。

• 通常は床から900mmの位置
• 近くで見せた方が効果的な場合は高さ1000mm、全体を俯瞰させる場合は800mm
• 人の目は正面を見るのが本来の機能なので、立体的に魅せることが大事です
• 商品が細かいものなどは高さ1000mm が使いやすく、商品が平たいもの薄いものは800mm

• キャプションのデザインが、展示台上の「魅力」を左右する
• 「伝えること」半分、「魅力をつくること」半分
• 分かりやすいキャッチを準備する（説明パネル）
  • 伝えきれないもの（後でしっかりと読んでほしい詳細事項）は配布資料で対応

統一感とシンプルさ、そして商品より目立たせないことを意識してデザインします。

空間の中のグラフィックやパネルは動くものではありません。対して来場者は常に動いている

ため、ここに細かく詳細を書いても、掲示スペースとお金を無駄使いしてしまいます。

一方で、チラシは人が手にもって見れるものです。詳細や記載しきれないものは、ここに記載すれば効果的です。

• メインのキャッチの言葉を「大きく」「シンプルに」記載。そこで1番伝えたいことを直球で書く。
• 「段階的な記載」を心掛ける。キーワードとセンテンスで「まず理解出来る」ように。
• 完結したのち、詳細の文章は詳しく知りたい人用に記載。

パネルや壁面グラフィックでは、イメージと各製品のキャッチのみに留め、その他の情報はCP(カッティングパネル)などに出力したカンペを置いておき、スタッフが来場者にそれを見せつつ説明するなどすれば、より臨機応変な対応がしやすくなります。

棒立ちや、笑顔がなかったり、服装や仕草が固いと来場者は近寄りづらくなります。

通路際の展示は最も来場者に近い位置で製品のアピールが出来ます。そこをスタッフが待ちかまえたり塞いでしまうと、意味が無くなってしまいます。

動きながら待つことが「立ち寄りやすい雰囲気」を醸成します。例えばアパレルショップの店員さんは、お客様が店に入りやすいように、動的待機を徹底されています。
また実演や商品を使用している姿を見せる等をして、自分自身が「商品」の一部になることも重要です。

まずブースに立ち寄って頂いた時点で、挨拶のお声掛けをします。そして、アテンドするのではなく
来場者が展示されているアイテムを気にし出したら、次のお声掛けをします。
そして、お声掛けの際の近寄り方でも差が生じ、理想は「斜め後ろ(視界の端ぐらい)」から。
これは、正面からだと気構えてしまい、真後ろからだと可能性があるからです。

さくらと聞くと印象はよくないかもしれません。ですがこの場合は騙している訳ではなく、ブース運営の一つの方法として他の来場者に「すでに人がいる」という入りやすい雰囲気を作る事が目的である。